Садржај
- Видљивије, ударније боје
- Нови робот, нова ознака речи
- Збогом укусне посластице, бројеви здраве верзије
- Пре него што одеш…
„За нас је заиста важно да признамо да је Андроид у ствари велики светски бренд“, каже Сиднеи Тхомасхов, Гоогле-ово вођство за бренд и креативан за Андроид. „Размишљајући о бренду, желели смо да осигурамо да будемо што приступачнији и свеобухватнији.“
Сиднеи Тхомасхов, Гооглеово водеће место за бренд и креативност за Андроид
Тхомасхов ми је то пре неколико недеља рекла у Гооглеовој канцеларији у Њујорку, где њен тим ради на потпуно новом идентитету бренда за Андроид. Андроид-ово брендирање задржало је приличан доследан изглед током последње деценије, али како је оперативни систем од неколико корисника порастао на преко две милијарде, Гоогле је одлучио да мора бити инклузивнији.
Збогом посластице: Андроид 10 је службени назив К уместо десерта
Вероватно се питате шта значи брендирање да буде инклузиван, а то је фер питање. У стварности, боја, облик и имена у маркирању имају много већу важност за инклузивност него што можда мислите. Неки људи који заслепљују боју боје не интерпретирају правилно одређене нијансе зелене. Имена Андроид верских укусних посластица тешко је било изговорити, па чак и нечувена у многим регионима. Ако је Андроид глобални бренд, важно је да представља заиста глобалну публику.
То је потакнуло потпуни повратак Гоогле-овој цртежу за цртање. Компанија је требала да одлучи како ће најбоље представити Андроид, а при томе се побринути да се марка учини лако доступном свима који користе платформу.
Видљивије, ударније боје
Као што сам горе напоменуо, зелена није баш оптимална боја за светски бренд. Најчешћи облик сљепоће у боји је црвено-зелено освјетљење боје које може учинити да се одређене нијансе зелене тешко виде. Најбољи начин да зелена постане видљивија јесте мешање је са бојама које се лакше виде, а то је управо учинио Тхомасховов тим.
„Почело је као врло вапнено жуто-зелено, а затим је постало мало тамније. И знали смо да желимо да останемо зелени у свом идентитету и да буде врло истакнут, али размишљали смо о томе како да почнемо да уводимо додатне боје како бисмо помогли у приступачности “, рекла је она.
„Узели смо наш постојећи Андроид зелени и заправо смо додали мало више плаве боје у њега. Оно што нам је омогућило јесте да почнемо да допуњавамо Андроид зелену с другим нијансама плаве. "
Овај потез има смисла. Додавање плаве боје Андроид постојећој нијанси зелене омогућава да се марка ближе усклади са брендом компаније Гоогле и даје више могућности за мешање зеленог са другим бојама. Тхомасхов-ов тим развио је палету нових марки боја које иду заједно са новом Андроид зеленом, за ствари попут визуелних средстава и паковања.
„Имамо неку тамну морнарицу, плаве боје средњег тона, а затим врло светло плаву. Такође смо желели да додамо мало топлине. Тако смо увели неку врсту светло жуте, а затим врло живе наранџасте боје. Имајући све те боје омогућило нам је стварање свих врста креативних композиција и визуелних марки брендова који имају већи контраст и који их људи лакше виде. Дакле, приступачност нам је била веома важна када смо разматрали како да изградимо робуснију палету “, рекао је Тхомасхов.
Приступачност је била покретачки фактор редизајна.
Претходна Гоогле-ова нијанса зелена била је једина службена боја марке и није прошла ВЦАГ тестирање приступачности. Такође се технички не слажу са било којом бојом, осим беле. То је био велики проблем за Гоогле. Нова палета преноси смернице ВЦАГ-а летећим бојама и требало би да Андроид маркирање учини приступачнијим и истовремено лепшим.
Нови робот, нова ознака речи
Раније је брендирање за Андроид било фрагментирано. Анди Андроид маскота би се појавила на неким производима, док ће се име Андроид појавити на другима. Обоје су представљали исту ствар, али Гоогле је схватио да би било најефикасније ако се маскота и знак речи појаве заједно, али не исто. Андроид маскота и знак речи се сада појављују у једној слици, било са речју која је смештена поред Андија или испод ње.
У настојању да се брендирање што више уклопи, Тхомасхов-ов тим је морао да преиспита и маскоту и реч. Анди је добио нову боју, али да ли је то било довољно да би била приступачнија? И како би знак могао да постане кохезивнији имиџ бренда?
Такође прочитајте: Историја Андроид-а: име, порекло, маскота и још много тога
Тхомасхов је започео са самом речју. Желела је да то осећа као да припада маскоти, па је направила неколико ситних ситница које можда нисте ни приметили.
„Узели смо огромну инспирацију из своје врсте најпрепознатљивије имовине, а то је Андроид робот. И почели смо да израђујемо нашу реч реч тањом, мало геометријскијом и модернијом. А ми смо уствари унели неке кривине у саму реч речи које опонашају и одражавају исти радијус као и код целог робота “, рекла је.
У новом знаку речи налазе се кривине на дну текста на којима бисте у старом дизајну обично пронашли равне линије. Ово помаже да се реч марка осећа сличније самом Андроид роботу, као да је требало да буде уз њега. Кривуља „о“ у знаку речи има чак и исти радијус као и Андијева глава. То је суптилно, али заиста доноси нови дизајн дома.
Прелазећи на сам Андроид маскоту, Тхомасхов-ов тим је одлучио да користи само главу уместо целог тела маскоте. То им је омогућило да се фокусирају на то како робот може бити изражајнији, а притом користи мање елемената. Енди можда не изгледа баш другачије, али највећи утицај имају мале промене.
„Нека од подешавања која смо извршили на Андроид роботу, веома су суптилна и мала. Али пуно тога је имало везе са развојем композиције са знаком речи да би се створио један кохезивни логотип. По мом мишљењу, спуштање очију мало омогућава и да робот готово да изгледа као да ствара контакт очима. Мени се чини мало више људским. А што се тиче антена, померили смо за један степен за оне који заиста упоређују пре и после, и то је заиста било за уравнотежити ствари ", рекао је Тхомасхов.
Нова Андроид маскота несумњиво је једноставнија. Уклањање руку, ногу и трупа фокус усмерава на најекспресивнију карактеристику: главу. Гоогле је пуно размишљао о томе како може да користи мале експресивне елементе попут антена и очију да би робот добио емоцију и живот, а смислио је и заиста занимљиве концепте. Антене могу помоћи у исказивању емоција, усмерити поглед гледатеља у одређеном смеру и још много тога.
Збогом укусне посластице, бројеви здраве верзије
Док је размишљао о томе како би Андроидово брендирање могло бити доступније, Гоогле је закључио да имена верских укусних посластица не делују добро на глобалном тржишту. У неким регионима људи никада нису чули за КитКат барове. И нека буде стварно, има ли неко стварно знате како изговорити ноугат?
Иако је помало тужно чути, прелазак с имена верзија на бројеве верзија био је најбољи позив.
Сада је Андроид К званично Андроид 10. Ово је помало тужно за заједницу која је одувек волела да погађа како ће се следећа верзија звати. Али Гоогле ме је уверио да ће и даље користити интерна код имена за главна Андроид издања. Андроид К био је мало прелазног периода, вероватно зато што није много препознатљивих посластица почело словом „К.“ Без обзира на то, волео бих да знам шта Гоогле одлучује интерно назвати Андроид 11.
Поздравите бројеве верзија и збогом слатким посластицама.
Али чак и са бројевима верзија, Гоогле одржава кохезивност у знаку речи. Нови дизајн за Андроид 10 има исту криву коју ћете наћи у Андроид речи, означавајући робота. Све се чини врло слично и требало би да помогне да Андроид бренд буде много приступачнији.
„Тако ћете чак и на марки за Андроид 10 приметити да је исти радијус који ћете видети одражен у Андроид речи и пренесен у број 10. Дакле, тај број„ 1 “који видите има исто толико крива, тај исти радијус, који се наравно заснива на облицима које видите у Андроид роботу ", рекао је Тхомасхов.
„На много начина, Андроид робот је оставио свој печат у многим аспектима идентитета нашег бренда.“
Лепо је видети како Гоогле прихвата Андроид као део Гоогле бренда. Лично сам мислио да ће то брендирање на крају пребацити на нешто по узору на Гоогле ОС. То је још увек могуће, али изгледа да се Гоогле за сада склонио на Андроид. Шема именовања десерта можда нестаје из производа, али основни ОС је и даље исти Андроид који смо одувек волели.
Само вас молим да нас не примењујете на Гоогле ауторитет. Волим свој посао.
Пре него што одеш…
Адам Доуд и Јимми Вестенберг данас прелазе ребранд на подцасту ДГиТ Даили. Све што треба да знате о ребранду, плус још вести у свету технологије!
