Садржај

• Пиксели се продају, али тржишни удео је још увек мали
• Гоогле-ов Цхроме ОС хардвер не добија привлачност
• Паметни звучници су Гоогле-ова прича о успеху године
• Још увек има доста конкуренције
• Гоогле у 2019. години
• Главна предност Гоогле-а: Неограничена новчана средства

Изласком Гоогле Пикел 3 у октобру, Гоогле је поново потврдио своју позицију достојног противника у крвавом рату индустрије паметних телефона. Међутим, упркос сјајним прегледима уређаја, линија Пикел и даље има врло мали тржишни удео, посебно у поређењу са популарним линијама компаније Самсунг или Хуавеи.

Иако су Гоогле-ове амбиције за доминацијом паметних телефона можда далеке, 2018. године постигли су огромне кораке са хардверским производима Гоогле Хоме попут Гоогле Хоме Мини-а. Такође је учврстио своју репутацију владајућег краља АИ и виртуелног асистента.

Погледајмо како је Гоогле завршио 2018. годину и шта ће вероватно доћи у 2019. години.

Пиксели се продају, али тржишни удео је још увек мали

Пикел 3 КСЛ је вероватно био најуспешнији паметни телефон 2018. године у једној метрици: органском оглашавању. Иако је Гоогле вероватно потрошио милионе на промоцију телефона, цурење прототипа уређаја на црном тржишту дало је Пикел 3 више промоције него што је Гоогле икада могао да купи.

Месецима пре него што је званично лансирање Пикел 3-а цело откривено, јавност је већ видјела Пикел 3 КСЛ из сваког угла. Видели смо видео снимке са унбокинга, пуне прегледе и узорке фотографија пре него што је Гоогле објавио чак и један званични оглас за уређај.

Међутим, чак и уз сву ову промоцију, Гоогле Пикел 3 није био продајни жиг. Према проценама прихода, Пикел линија - која укључује Пикел паметне телефоне, Гоогле Пикелбоок и Гоогле Пикел Слате - зарадио је око 1,78 милијарди долара у комбинованој бруто добити у 2018. Можда ће изгледати много, али Самсунг-ов мобилни одсек је зарадио две милијарде долара бруто добит од продаје паметних телефона у трећем кварталу 2018. И то је било лоше.

Пикел линија иде добро - ако је не поредите са било којим другим важним паметним телефоном на тржишту.

Под условом да Самсунг нуди много различитих паметних телефона, док Гоогле има само једну линију, али то не негира како Пикел паметни телефони не остварују Гоогле готово исто толико прихода од конкуренцијских уређаја.

Још једна метрика која илустрира Гоогле-ов недостатак тржишног удела је његов извештај о дистрибуцији за Андроид. Најновији извештај од 26. октобра 2018. године приказује уређаје са Андроид 9 Пие - који би теоретски укључили сваки Пикел паметни телефон у том тренутку - чине мање од десетине процента свих активних Андроид уређаја.

Десетина процента од 2 милијарде активних Андроид уређаја представља 20 милиона уређаја. То значи да можемо проценити да је од оригиналног Гоогле Пикела 2016. године продато мање од 20 милиона Пикел паметних телефона.

Још једном, 20 милиона може изгледати као пуно паметних телефона за две године продаје, али само у фискалној 2017. години Аппле је продао преко 216 милиона иПхонеа.

Сви ови подаци указују на једно: Гоогле-ове амбиције на тржишту паметних телефона имају веома дуг пут.

Једина ствар коју Гоогле има над конкуренцијом је софтвер. Поред сталног тока ажурирања за Андроид, линија Пикел смартфона има и сигурно најбољи софтвер камере било ког паметног телефона у историји паметних телефона. Такође поседује јединствене карактеристике засноване на АИ са којима конкуренти тек треба да се ускладе.

Требаће само да сачекамо и видимо да ли Гоогле може те врхунске производе претворити у више продаје.

Гоогле-ов Цхроме ОС хардвер не добија привлачност

Гоогле-ов Цхроме ОС ради невероватно добро, посебно у образовном сектору. На крају 2017. у Сједињеним Државама готово 60 процената мобилних рачунарских пошиљки до школа од вртића до 12. разреда били су Цхромебоок-ови.

Школски системи воле Цхроме ОС. Оперативни систем је деци лак за учење и коришћење, а хардвер кошта само део онога што Виндовс лаптоп рачунари троше.

Па зашто није Гоогле Пикелбоок или недавно објављени Гоогле Пикел Слате најпродаванији рачунар на тржишту?

И тај је одговор једноставан: цена.

Гоогле никада неће добити било какву привлачност на тржишту преносних рачунара ако не изда хардвер по приступачној цени.

Компаније конкурената као што су Самсунг, Асус и Ацер продају Цхромебоок-ове попут хотцакеса, држећи уређаје што је могуће јефтинијим. Гоогле користи супротан приступ и ствара хардвер врхунског нивоа с највишом ценом. Варијанта улазног слоја Пикел Слате-а је вртоглавих 800 долара ако га купите уз (неко би рекао потребан) омот тастатуре. Мешани модел шкриљевца са рукавима тастатуре коштао би вас не мање од 2000 долара.

Ако Гоогле жели да се угуши на тржишту преносних рачунара, мора да одустане од идеје о продаји Цхромебоока по Аппле ценама, бар за сада. Пикел Слате је моћан, леп и уопште задивљујући, али људи који су спремни потрошити толико новца на лаптоп или таблет једноставно ће купити Мицрософт Сурфаце Про или Аппле МацБоок. Чини се да је Пикел Слате направљен једноставно за Гоогле фанове.

Можда ће Гоогле успети да командује 2.000 долара за Цхромебоок годинама низводно. За сада је то налог за будалу.

Паметни звучници су Гоогле-ова прича о успеху године

Упркос великом напретку Пикел паметних телефона и преносних рачунара, Гоогле-ов хардвер паметних звучника је сила са којом се треба узети у обзир. Током 2016. године, процењено је да је Гоогле остварио бруто профит у износу од 49 милиона долара од целе линије кућних уређаја. Домаћи производи ће у 2018. години Гооглеу остварити процењену бруто добит од 847 милиона долара, што је повећање од преко 1.728 процената у две године.

Ако гледате на приходе уместо на профит, ствари постају још спектакуларније. У 2018. години, процењује се да је Гоогле од свог кућног хардвера остварио 3,4 милијарде долара прихода, што је отприлике исти износ који је одузео Пикел хардвер.

Пикел паметни телефон кошта много више од већине хардвера Гоогле Хоме. Са 50 долара по поп-у, Гоогле је потенцијално могао да прода више од 50 милиона Гоогле Хоме Миниса у 2018. години.

Гоогле креће огромне количине хардвера Гоогле Хоме - а бројке ће само бити све веће.

Нажалост, две велике компаније на тржишту паметних звучника - Гоогле и Амазон - не пријављују колико производа испоручују. Користећи процјене фирми за истраживање тржишта и разне повезане податке, сигурно је претпоставити да Гоогле повећава тржишни удио компаније Амазон.

Уз то, бројне истраживачке фирме извештавају да је Гоогле Ассистант - који овлашћује хардвер Гоогле Хоме - најбољи виртуелни асистент тренутно доступан. Већина прегледа паметних звучника такође закључује да је хардвер Гоогле Хоме најбоље што можете купити.

Ово је све фантастична вест за Гоогле, јер су АИ и виртуелни помоћници будућност. Иако је Гоогле-ова кравица готовине још увек Гоогле Сеарцх, то неће бити тако заувек. Гоогле од година зна, његов виртуелни помоћник биће му крава готовине, а компанија се већ поставила водећом.

Занимљива ствар која се мора напоменути о хардверу Гоогле Хоме је цена. Гоогле Хоме Мини је 50 УСД, а Гоогле Хоме Хуб паметни екран 150 УСД. Може ли бити случајност да су ове јединице са ценама за премештање тренутно најбоља ствар за Гоогле-ово одељење хардвера?

Још увек има доста конкуренције

Гоогле претрага има мало конкуренције широм света. Гмаил, Гоогле Мапс и Гоогле Цхроме су такође практички недодирљиви на својим тржиштима.

То није случај са Гоогле хардверским уређајима попут паметног телефона Гоогле Пикел или Гоогле Пикел Слате. Чак и бекнути успех Гоогле Хоме суочава се са жестоком конкуренцијом Амазона и других.

У арени смартфона Гоогле се суочава са конкурентима који испоручују уређаје упоредивог хардвера и ниже цене. Телефон попут ОнеПлус 6Т поткопава Гоогле Пикел 3 за стотине долара, испоручујући више РАМ-а, више интерне меморије, исти процесор и исту верзију стакла. Да, Пикел 3 има далеко супериорну камеру, али ОнеПлус схвата да ће потрошачи купити уређај у низу ако сече праве углове да би били јефтини.

ПОВЕЗАНО: ОнеПлус 6Т вс Гоогле Пикел 3 КСЛ

У случају лаптопа и рачунара, Гоогле процењује цене ван тржишта. Мицрософт Сурфаце Про таблет је у шестој генерацији, што значи да потрошачи могу наћи Сурфаце Про за упола нижу цену ниже класе Пикел Слате. Да ствар буде још гора, Сурфаце Про ће моћи покретати Виндовс апликације које већина људи и даље тражи у вези са лаптопом.

Без обзира колико маштов лаптоп чини Гоогле, мало ко ће га купити ако покреће Цхроме ОС и кошта колико мацОС или Виндовс уређај. Потрошачи ће се држати оперативног система за који знају осим ако им Гоогле не може дати подстицај за прелазак - што значи пад цијене.

Коначно, Гоогле Хоме хардвер ради невероватно добро, али Гоогле-ов главни конкурент Амазон такође ради невероватно добро. Штавише, Амазон већину ствари ради брже од Гоогле-а. Први паметни звучник био је у продаји много пре Гооглеа. Амазон је такође победио Гоогле на ударцу на тржишту паметних дисплеја и често пушта нове функције пред Гоогле.

Добра је опклада да ће Амазон у 2019. представити нови производ паметних звучника, а Гоогле ће свој одговор на тај производ представити месецима касније.

Ако Гоогле жели да заиста доминира у индустрији паметних звучника, то мора бити брже од Амазона.

Гоогле у 2019. години

Гоогле је спреман да 2019. пусти неке озбиљно занимљиве производе, а најзанимљивији је вероватно очекивани Гоогле Пикел 3 Лите (који може, а не мора бити његово право име).

До сада су сваке године излазила два Пикел телефона: обичан Пикел и његов КСЛ колега. Међутим, у 2019. години очекујемо да ће Гоогле издати пикселе средње класе пиксела и пиксела КСЛ који ће вероватно пружити исто софтверско искуство као и "прави" Пикел 3, али са смањеним хардвером и спецификацијама да би био приступачнији.

Ово би могло отворити Пикел искуство људима у развијеним земљама са скромнијим буџетима, а такође потенцијално омогућити људима у земљама у развоју попут Индије да купују Пикел. То би могла бити велика благодат за Пикел линију.

По први пут икада врло је вероватно да ће током 2019. године видети паметни телефон средње класе Пикел.

Сигурно не знамо много о Пикел 3 Лите-у, укључујући његову цену. Гоогле би то могао преценити и противити целој идеји. Вероватно ћемо ускоро чути више о Пикел 3 Лите-у.

Иако имамо неке информације о Пикел 3 Лите-у, нисмо чули ништа о томе да Гоогле избацује лаптоп или таблет средњег нивоа. Ако Гоогле нема планове да изда Пикел Слате Лите у 2019. години, то би стварно требало. Као што је раније речено, људи који себи могу приуштити Пикел Слате вероватно га неће куповати преко рачунара са системом Виндовс или мацОС по упоредивој цени. Ако би Гоогле могао да пружи врхунски хардверски доживљај у распону од 500 УСД (са укљученом тастатуром), то би могло представљати шансу да зграби неки озбиљан удео на тржишту.

Гоогле-ов Пројецт Стреам - који вам омогућава да играте видео-игре ААА користећи свој претраживач - такође би могао помоћи у продаји таблета Цхроме ОС средњег опсега. Ако би Гоогле могао да направи Цхромебоок или таблет покреће готово све на виртуелном серверу, Цхроме ОС би заиста имао шансе против Виндовс-а и мацОС-а. Пројектни ток је још увек у повојима, тако да је мало вероватно да би то ове године донело велику промену.

Коначно, нисмо видели Гоогле носиву 2018. годину. Међутим, уз Гоогле-ове притиске Веар ОС-а и Гоогле Фит-а, чини се да је само питање времена када ћемо видети паметни сат „Маде би Гоогле“.

ПОВЕЗАНО: 2019 ће бити одлична година за паметне сатове и фитнес тренере

Постоји заиста неискориштен потенцијал на носивом тржишту, посебно за Гоогле. Могло би се продати ношеном не као генерички паметни сат, већ више као паметни звучник Гоогле Хоме који у сваком тренутку носите на ручном зглобу. Да би то функционисало, Гоогле би морао да усвоји исту стратегију као и кућни хардвер: учини га сјајним и учини га јефтиним.

Главна предност Гоогле-а: Неограничена новчана средства

За разлику од прилично сваког другог произвођача хардвера у индустрији мобилних уређаја, Гоогле практично исписује новац из свог пословања у претраживању Гоогле. Износ новца који компанија привуче само из претраживања помаже у финансирању свих врста ризичних подухвата (Ви-Фи балони, било кога?), Као и једноставније ствари као што је Пикел паметни телефон.

Имајући то у виду, заиста нема оправдања да Гоогле не буде један од најбољих произвођача хардвера у послу. Има талент, новац, маркетиншку моћ и инфраструктуру да ради готово све што жели. Због тога су ниске стопе усвајања паметних телефона и таблета компаније тако збуњујуће.

Ако Гоогле заиста жели да доминира на тржиштима мобилних уређаја, мора започети од почетка као и свака друга компанија. Потребно је издати паметне производе како би се људи привукли, а затим пустили боље, скупље производе јер посао постаје све рафиниранији.

Цела ова стратегија избацивања капија која наплаћује Аппле-ове цене за хардвер који је препун проблема и превазиђени телефони половином цене једноставно неће нигде да доведу компанију. То се подразумева са хардвером Гоогле Хоме, али не и са другим одељењима.

Гоогле има све што је потребно да би 2019. била њена година. Да видимо да ли то може да уради.

Следећи: ХТЦ у 2019. години: Последња шанса за салон