Садржај
- Испорука робе
- Хајде да разговарамо о послу
- Поредстоји?
- Може ли ПуреВиев обојити светлију слику?
- Конкуренција
- Прогноза
Почетком 2017. група група бивших радника компаније Нокиа осмислила је план да компанији врати некадашњи сјај. Од тада, компанија је увела низ телефона за улаз и средњи опсег телефона, као и неколико не баш водећих, паметних телефона високог квалитета. Било би фер рећи да је марка споро и непрестано опорављала.
У 2018. години ХМД је почео с улагањима у хватање већег одсека на глобалном тржишту смартфона, а фински ОЕМ ће изгледати да настави тај узлазни пут 2019. Погледајмо Нокиа бренд у 2018. години и шта потенцијално очекује пред оживљеним гигант у 2019. години
Испорука робе
2018 је била преломна година за ХМД Глобал. Компанија је напокон почела да испуњава своје обећање, са уређајима који су заиста пренели етос Нокијине заоставштине.
Производи су били уско фокусирани на свакодневну употребљивост, чисту и брзу верзију Андроида захваљујући Андроид Оне и заиста висококвалитетног хардвера. ХМД Глобал коначно је постигао напредак и испоручио неколико истакнутих паметних телефона попут Нокије 8.1 који су постигли одличну равнотежу између цене и перформанси.
Почевши од Мобиле Ворлд Цонгресс 2018, ХМД је почео са обнављањем свог портфеља производа попуњавајући празнине по цијенама.
Нокиа 8110 4Г био је један од уређаја о МВЦ-у који се највише разговарао - прави доказ о опозиву бренда и снази носталгије.
На МВЦ 2018 је Нокиа такође почела да покаже своју пажњу дизајном и детаљима. Нокиа 8 Сироццо издање издвојило се као прекрасна стаклена плоча која је стављала нагласак на ергономију, стил и залиху Андроида преко свеобухватне снаге. Нажалост, телефон је био предодређен за неуспех због једногодишњег процесора, високе цене и слабе камере.
Иако је телефон имао своје фанове, било би поштено рећи да Сироццо није испунио очекивања у целини.
Интервју: Јухо Сарвикас из ХМД-а разговара о ажурирањима компаније Нокиа и Пие
Док су Нокиа 8 Сироццо и 8110 добро служили за очне јабучице, Нокиа 1 је тихо већи посао. Паметни телефон испод $ 100 који покреће Андроид Го, телефон је донио снагу апликација и екосистема паметних телефона на тржиште које је, већим делом, нетакнуто од стране глобално признатог произвођача паметних телефона. Телефон је био далеко од врхунског Андроид паметног искуства - што се одразило и на средње критике - али Нокиа 1 је испоручила робу за циљни сегмент.
Брзо напред неколико месеци, а Нокиа је имала производе по готово свим ценама. Хлеб и маслац су, наравно, и даље били приступачни сегмент средње класе. Нокиа 6.1 је, засад, најпродаванији уређај компаније ХМД.
Током курса видели смо и ХМД који иде у корак са најновијим трендовима попут зарезаног дисплеја са телефонима попут одличних Нокиа 7.1 и Нокиа 8.1.
Хајде да разговарамо о послу
У последње две године, ХМД Глобал успео је да испоручи преко 70 милиона телефона. То би могло звучати прилично импресивно док не схватите да цифра укључује испоруке за телефоне са значајкама.
Према Цоунтерпоинт Ресеарцх, бројеви испорука паметних телефона за ХМД у трећем кварталу 2018. године износили су само 4,8 милиона. Иако је тај број за ХМД био 71-постотни међугодишњи, то представља пад кашике у поређењу с другим произвођачима паметних телефона.
Нокиа би могла заузети девето место по броју испорука међу глобалним робним маркама смартфона, али њен посао је пресудан за то. Занимљиво је да је компанија признала да има тешко продати телефоне врхунског квалитета, а главни пример је слаба зарада Нокиа 8 Сироццо.
Има савршеног смисла да телефон није баш тако добро продао, јер заиста није спаковао унутрашњост или врхунске функције. Иако је усредсређеност на употребљивост велика, требат ће више да се надметате против брендова као што су Хуавеи и Самсунг.
Компанија је на индијском тржишту удвостручила. То и није баш изненађујуће, јер је та држава по величини на другом тржишту паметних телефона. Такође значајно доприноси бројевима пошиљки ХМД Глобал-а.
Пошто средњи распон сегмента у Индији почиње да показује скоро 20 процената раста из године у годину, то представља фантастичну прилику за раст ХМД Глобал-а.
Поредстоји?
Почела је 2019. година са најбољима за Финску, а ХМД Глобал је најавила повратак на америчко тржиште. Северноамерички портфељ производа можда није толико узбудљив за укусног купца паметних телефона, али омогућава ХМД-у да се такмичи у категорији са ограниченим могућностима.
Како се паметни телефони врхунског квалитета додирују и прелазе 1.000 долара, растуће тржиште паметних телефона почетног и средњег ранга. Откључани Нокиа телефони већ су неко време доступни у САД-у, али партнерства између мобилних оператера су од суштинског значаја за постизање значајног напретка у региону.
С обзиром да 30 одсто потрошача у Северној Америци купује уређаје који вреднују ниво, видимо јасну прилику да се обележи на сегменту вредности на тржишту.
Мауризио Ангелоне, потпредседник ХМД АмерикеДа, Нокиа 3.1 и Нокиа 2В нису најзанимљивији уређаји около, али представљају поуздану алтернативу за кориснике који требају само основе. Са скромним спецификацијама, они не хватају наслове као што су водећи бродови, али постоји јасна потражња за уређајима у овом сегменту. Нокиа има за циљ да буде потпуни провајдер услуга од под-100 $ сегмента све до водећег хардвера.
Сада, више него икад, Нокиа је близу постизања тог циља са најмање једним телефоном у свакој ценовној марки, посебно са потпуно новим водећим телефоном који чека да преузме елитну конкуренцију.
Може ли ПуреВиев обојити светлију слику?
На МВЦ 2019, ХМД Глобал напокон је најавио премиум паметни телефон са дубоким фокусом на висококвалитетном снимању. Под називом Нокиа 9 ПуреВиев, дизајниран је и саставља квалитетне комаде по којима је Нокиа позната, док је комбинује с ударном вредношћу пет модула камере. С обзиром на наслеђе бренда ПуреВиев, Нокиа је морала кренути са пута како би створила јединствено решење које заслужује ознаку.
ПуреВиев је бренд усвојен од стране компаније Нокиа током дана за уређаје који су померали границе снимања паметних телефона. Све је почело са Нокиа 808 и тадашњом нечувеном 41МП камером. Нокиа Лумиа 1020 и слични уређаји наставили су то насљеђе.
Нокиа 9 ПуреВиев је интригантан телефон, са пет камера позади. Изграђен у сарадњи са Светлом, телефон има два РГБ сензора и три једнобојна сензора који сви раде у тандему да би повећали динамички домет и створили бољу мапу дубине. Очекује се да ће бити уређај ограниченог издања, Нокиа 9 ПуреВиев могао би да направи свет помена за компанију што се тиче видљивости марке.
Нокиа 9 ПуреВиев се такође испоручује у време када је фокус на рачунарској фотографији. Гоогле Пикел и Хуавеи Мате 20 Про налажу се као главни примери онога што се може постићи софтвером, хардвером или моћном комбинацијом обоје.
Пуно је буке око телефона и ако Нокиа може да испуни своја обећања о стављању заиста висококвалитетних слика на паметни телефон, уређај би требало да постигне велики успех. Свакако не боли то што ће телефон бити доступан у САД-у.
Цијене телефона испод 700 долара, Нокиа такође масовно подцјењује конкуренцију у цијенама. Водећи паметни телефон од 699 долара је прилично велика ствар. Корисници који живе на врхунској технологији можда су смештени прошлогодишњим процесором, али ово је исти чипсет као и Гоогле-ов Пикел 3, а ХМД тврди да СоЦ перформансе потискује на места која још нисмо видели од било којег другог Снапдрагона 845 телефон са напајањем.
Укључите у изгледни, ХДР екран, прелепу верзију и апсолутно јединствен распоред фотоапарата и гледате један од најповољнијих флагсхип-а около.
Конкуренција
Успех, међутим, није загарантован јер кинески брендови паметних телефона улазе у Европу и настављају да доминирају у Индији - два главна циљна тржишта ХМД-а.
Улазак у Хуавеи, Хонор и Ксиаоми у Европи имао је снажан утицај на тржишни удео конкурентских брендова. Последњи извештај који је објавио Цаналис указује на пад од 18 процената годишњег раста ХМД-а у региону.
Велики фактор томе је Ксиаоми удвостручио своје напоре у Европи. Кинески гигант прескочио је Нокију како би добио тржишни удео од шест одсто.Пошто Хуавеи и Ксиаоми повећавају свој тржишни удео за преко 50 процената у години, новопридошли корисници попут ХМД Глобал-а сигурно ће осјетити проблем.
Ово је још важније на тржиштима свесним ценама попут Индије. Ксиаоми-ова стратегија изграђена је на пружању врхунског хардвера по невероватним ценама. Невероватна цена цене компаније Редми Ноте 7 у Индији 200 долара отежава такмичење већини ОЕМ произвођача.
Ксиаоми приходи, наравно, долазе од уграђених софтверских услуга. Телефони компаније имају огласе распоређене у апликацијама и Ксиаоми продаје теме, мелодије звона и још много тога у продавници апликација. Ова стратегија је прилично тешка за копирање с обзиром на њен приступ (или недостатак таквог) према царинским скиновима и унапред инсталираним апликацијама.
Имајући то у виду, има смисла да Нокиа удвостручи напоре у САД-у тамо где се (још) не суочава са конкуренцијом великих кинеских произвођача паметних телефона.
Прогноза
Нокиа игра последњу две године, али време је да се компанија појача. Постепено стварање тржишног удела није довољно. Изазови тржишних услова у Европи са све већом конкуренцијом значи да ће Нокиа требати да ради двоструко теже да разликује своје производе.
Нокиас 2019 линија је излог чисте нордијске једноставности.
Нокиа има прилику да улови сегмент средњег опсега, где не мора нужно да игра игру спецификације. Дизајнерска прва стратегија могла би учинити трик за циљну демографску. За разлику од помало одлагајућих градијената које користе неки брендови, Нокијина линија 2019. године је излог чисте нордијске једноставности и то може бити велики излет за потенцијалне купце.
У комбинацији са Андроид Оне-овим обећањима о брзим ажурирањима, ови телефони су упечатљива алтернатива. Иако ограничено издање Нокиа 9 ПуреВиев можда није одговор на водеће недостатке компаније ХМД, његов вањски приступ према сликању могао би помоћи у стјецању неке кеше марке као иноватора.
Нокиа 9 ПуреВиев је управо она врста иновације која је потребна ХМД-у
На веома уносном индијском тржишту, ХМД ће се морати више фокусирати на маркетиншке напоре као и на шири портфељ високих специјализација. Прави врхунски водећи брод такође ће отићи дуг пут у осигуравању да се Нокиа неће пребацити на играча са вредностним сегментом - репутацију коју је Ксиаоми веома тешко решио у Индији.
Сјеверноамеричко тржиште представља везу прилика за ХМД Глобал у 2019. Нокиа као бренд носи много носталгије и наслијеђене вриједности. ХМД Глобал, са свежим портфељем производа преко цена, сада је у могућности да искористи привлачност ове марке.
Подупрт производима са чврстим основама у дизајну, софтверу и широкој доступности, ХМД би могао само да држи тврђаву против кинеске конкуренције, а можда чак и стекне нешто у 2019. години.
