Садржај
Самсунг можда не продаје онолико Галаки С9 колико би волео, али та ситуација није ни приближно тако грозна као оно што Сони пролази. Недавно објављени Сони-ов извештај о заради показује шта се дешава када компанија нема појма шта да ради на тржишту паметних телефона.
Сони је успео да прода само два милиона паметних телефона у кварталу који је завршио у јулу 2018., што је пад од 1,4 милиона у односу на исти период 2017. Прочитали сте то право - у току једне године, Сони-јева паметна телефонија смањила се за готово половину.
Као одговор на ове лоше продајне бројеве, компанија је ревидирала своју процену за 2018. продају паметних телефона са 10 милиона на 9 милиона. За поређење, пропуштени продајни бројеви упућују на то да је Самсунг „само“ продао око 9 милиона Галаки С9 јединица у К2 2018. То је само једна четвртина, а не целе године, а то је само један телефон.
Сони има широк спектар паметних телефона који се продаје широм света по различитим ценама, али компанија очигледно има проблема са кретањем залиха. Па, шта компанија треба да ради? Да ли је његова умањена подела смартфона предалеко отишла да би се вратила у релевантност или још увек има наде?
Проблеми са ценама и спор развој
Сони-ова подјела паметних телефона заправо је била заузета у 2018. години упркос лошим бројевима продаје. На ЦЕС-у 2018, компанија је лансирала три нова средња рендера - Кспериа КСА2, КСА2 Ултра и Кспериа Л2 - након чега су на МВЦ постали водећи Кспериа КСЗ2 и КСЗ2 Цомпацт. Сада нема ништа погрешно са било којим од ових телефона, и показали су се добро у нашим детаљним прегледима.
Па шта је проблем? Не морамо се освртати на покривеност компаније Сони да бисмо пронашли одговор. Компанија је у мају признала да не испуњава своје циљеве продаје паметних телефона јер се не улаже довољно брзо. Конкретно, компанија је указала на дуго време развоја / дизајна за споро усвајање трендова у индустрији. Најочитији пример за ово је прошлогодишња промена у индустрији на 18: 9 дисплеја, која је видела готово сваки телефон - укључујући и оне високе класе и буџетских нивоа - усвајају ове тање, више екране. Сони није скакао на том појасу све док није представио Кспериа КСЗ2 и КСЗ2 Цомпацт - тачно годину дана након што смо видели први екран од 18: 9 на тржиште.
Сони је за себе рекао да је превише спор у усвајању трендова у индустрији.
Ове године је било и неколико других знатижељних заблуда које указују на то да Сони нема јасан фокус на оно што његови купци желе. Пре свега, проблем са ценама. Избацимо ово са пута - Сони је недавно лансирао паметни телефон од 1.000 долара који има 4К дисплеј, а не много друго да би се издвојио од препуног тржишта премиум смартфона. Долази са екраном 16: 9, без прикључка за слушалице и прилично добрим оквирима. У основи, Сони се нада да ће вам нова новина 4К екрана привући довољно да на њега бацате сулуду своту новца. То није најпаметнији потез који је компанија икада направила.
Следи Кспериа КСЗ2, коју смо у целој рецензији похвалили због свог фантастичног квалитета звука и одличног приказа. Мислили смо да је цена од 800 долара мало за Сједињене Државе, али тада је Сони одлучио да је донесе у Индију за вртоглавих 72 990 Рс, што значи отприлике 1,062 долара. Шта? Зашто?
Постоји јасан проблем с цијенама, а недостатак рекламе не помаже.
Потом је ту Кспериа КСЗ2 Цомпацт, диван мали телефон који је у целој нашој рецензији био изложен врло мало критика. Али са 600 долара, једноставно нема за шта (осим његове компактне величине) коју конкуренција већ не нуди - и већином по нижој цени.
Чак је и Кспериа КСА2 Ултра, који је сада некако разблажен додатком КСА2 Плус, по цени од око снажнијих ОнеПлус 5Т и Хонор Виев 10 - два телефона која засигурно нуде више за новац.
Цене су очигледно проблем, а Сони-ово помањкање рекламних и партнерских партнерских односа у Сједињеним Државама такође не помаже препознавању марке. Ако људи не знају да продајете паметне телефоне, нећете продавати паметне телефоне.
Све ове ствари у комбинацији упућују на компанију која нема довољно агресивну мобилну стратегију да се на било који смислен начин издвоји из конкуренције.
Нису изгубљене све наде
За све ствари на којима Сони треба радити, сигурно је да ће се доста тога исправити.
Свиђа ми се сјајни дизајн нових водећих бродова (иако сам на Сонију копирао за копирање ХТЦ-а), а свакако је вредно нагласити да су најновији Сони телефони прилично конкурентни ако скинете ознаке високих цена. Поред тога, компанија ради одличне ствари у простору за фотографисање смартфона. Управо је објавио нови сензор за камеру од 48МП, који би 2019. могао да се пробије до паметних телефона.
Ни софтвер се не сме потценити. Кспериа КСЗ2 један је од неколицине телефона који нису пиксели који подржавају преглед програмера Андроид П. То показује да Сони велику пажњу ставља на софтвер - што би вероватно требало да ураде и други произвођачи.
Сони има оно што је потребно да би поново постали релевантни. Само треба бити креативнији.
Мислим да Сони има оно што је потребно да би своје паметне телефоне вратило у релевантност. Ово није нова компанија и, што је можда најважније, није компанија која се већим делом прихода ослања на свој бренд паметних телефона. Шта ако се Сони мало теже потрудио да се диференцира? Ризикујете ли неке ризике? На тај начин може задржати ознаке високих цена, а корисницима ће понудити мало више од онога што ради конкуренција.
Можда би могла да покуша да интегрише свој ПлаиСтатион бренд у своју линију паметних телефона. Можемо ли видети оживљавање Кспериа Плаи-а? Шта је са правим ПлаиСтатион брендом? Када излазе сви нови паметни телефони за играње, то није превише надиграна идеја.
Слушајте, не волим Сони. За онолико негативних коментара колико могу да добијем за писање овог текста, не знам. Само желим да компанија успе, и управо сада видим да доноси пуно лоших избора који немају пуно смисла. Ако Сони може да почне да снижава цене својих водећих компанија, брже почне са усвајањем трендова у индустрији и можда преузима још неке ризике, компанија на паметним телефонима не би била у тако страшној форми као сада.
