Садржај

• иПхоне цијене су високе и то је проблем
• Продаја иПхоне уређаја опада, али услуге расту
• Аппле је спреман да помогне у рушењу индустрије каблова
• Дно: Аппле је на раскршћу и мора да делује

Аппле је јуче обавио први позив за зараду у 2019. години.Ово је свакако био очекивани позив на зараду због открића у децембру да ће Аппле вероватно пријавити свој први пад продаје у К4 током године у односу на 2001. годину.

Како се и очекивало, Аппле је открио пад прихода: 84,3 милијарде долара за квартал. Не само да је мање од истог квартала у 2017. години - који је износио 88,4 милијарде долара - такође и нижи од онога што је Аппле првобитно проценио у својим претходним зарадама.

У том позиву, Аппле је очекивао да ће приходи износити од 89 до 93 милијарде долара.

Да будемо јасни, ово су све још увек технички добре вести. Апплеова зарада за овај квартал била је још увек веома, веома велика, а приход од 84,3 милијарде долара други је најбољи квартал у њеној историји.

Ево три кључна правила јучерашњег позива.

иПхоне цијене су високе и то је проблем

Извршни директор Апплеа Тим Цоок признао је да је продаја иПхонеа смањена за 15 посто у односу на 2017. Обично би Аппле пружио тешке податке о продаји иПхонеа током овог позива, али компанија је ту праксу прекинула у претходном позиву на зараду. У напретку очекујемо да ће се подаци из ових позива усредсредити само на бројеве који компанију чине добро, тако да ће продаја иПхоне уређаја вероватно бити изостављена.

Када је Цоок најавио овај пад продаје од 15 процената, аналитичар Стеве Милуновицх питао је да ли је компанија потиснула иПхоне цијене превисоке ове године, с тим што је иПхоне КСС стартао са хладних 1.000 долара, а КСС Мак достигао огромних 1.449 долара. Милунович је желео да зна да ли је цена вероватни фактор губитка у продаји.

"Да, мислим да је цена фактор", одговорио је Кук.

Кук је, међутим, објаснио да није само цена иПхоне-а превисока - по његовом мишљењу то је више повезано са губитком субвенција за превоз многих корисника и девизним курсима у разним државама.

"Ако сте муштерија и последња куповина вам је била или је у неким случајевима чак 7, можда сте платили 199 долара за њу, а сада је у раздвојеном свету то очигледно много више од тога", рекао је Кук. Цена од 199 долара на коју се односи је уобичајена цена субвенције коју нуде многи превозници. Сада када те субвенције нестају, купци осећају неки налепни шок - иако су радо платили 1.000 долара за иПхоне Кс у 2017. години у оквиру тих програма субвенција.

Цоок криви за недостатак субвенција за превознике и лоше курсне стопе за пад продаје иПхонеа, али признаје и да су генерално високе цене такође фактор.

Како би се супротставио овом тренду, Кук је рекао да ће се Аппле потрудити наглашавајући трговинске програме као и оброке плаћања. Компанија ће такође привремено снизити неке цене иПхонеа у неким земљама које су погођене различитим разменама долара.

Међутим, немојте очекивати да ће укупне цене иПхонеа у будућности престати да расту. Уместо тога, очекујте да компанија измисли нове начине да се осећате мање налепљеним шоком због непрестаних високих цена.

Продаја иПхоне уређаја опада, али услуге расту

Иако је иПхоне у паду, у Апплеу нису све лоше вести. Разне услуге компаније - укључујући ствари као што су Аппле Мусиц, Аппле Невс и Аппле Паи - све више расту.

Кук је открио да 85 милиона људи користи Аппле Невс и да је у 2018. години било 1,8 милијарди трансакција Аппле Паи-а - што је 100 одсто више у односу на прошлу годину. Аппле Мусиц такође има 50 милиона претплатника, што представља раст од 10 милиона субвенција у само шест месеци.

Чињеница да се Кук током позива усредсредио на такве информације даје нам наговештај о томе каква ће стратегија компаније вероватно ићи даље. Сада, када сви у развијеном свету који желе да иПхоне вероватно поседује иПхоне, време је да почнете заиста да гурате оне кориснике да купују Аппле-ове услуге што ће створити велики ток месечног прихода.

Припремите се за више нових услуга претплате на Аппле како бисте помогли да надокнадите пад прихода од иПхоне-а.

Гласине су, на пример, да би Аппле ускоро могао да представи плаћену верзију Аппле Невс-а која би нудила премиум садржаје за месечну накнаду. Та би услуга могла кренути већ на прољеће 2019. године.

Аппле је током позива открио да постоји 1,4 милијарде активних Аппле уређаја широм света, од којих је око 900 милиона иПхоне. Са тако добром базом корисника, има смисла започети продају производа за претплату.

Кад смо код тога…

Аппле је спреман да помогне у рушењу индустрије каблова

Током позива, Цоок је споменуо да ће се Аппле почети много више фокусирати на стриминг медија, резање каблова и своју Аппле ТВ кутију.

„Примећујемо велике промене у понашању купаца“, рекао је Кук. „Мислимо да ће се убрзавати како година пролази са прекидом снопа каблова. Мислим да ће се ове године то вероватно одвијати много бржим темпом. "

Понашање које Цоок описује јесте да се потрошачи удаљавају од традиционалног кабла и уместо тога ослањају се искључиво на сервисе за стреаминг медија попут Нетфлик, Хулу, ХБО, итд. Чињеница је да знамо да Аппле купује оригинални садржај за пуштање за шта претпостављамо да ће бити Услуга дистрибуције садржаја брендоване Аппле-ом - другим речима, „Аппле-ов Нетфлик“.

Припремите се за верзију Нетфлика за Јабуке која ће ускоро стићи. Хоће ли бити прекасно?

Иако је индустрија стреаминга већ пренапучена, име Аппле могло би помоћи компанији да се истакне. Погледајте само раст Аппле Мусиц за референцу.

Такође се прича да ће Аппле почети продавати претплате на услуге трећих страна управо путем Аппле ТВ интерфејса. Ово би створило одређени степен сукоба са његовом сопственом сервисом за стриминг - зашто бисте купили Апплеов сервис ако на пример можете једноставно да купите Нетфлик - али Цоок је изгледао као да се бавио том темом током позива за зараду.

Дно: Аппле је на раскршћу и мора да делује

С падом продаје иПхонеа, а сама индустрија смартфона долази до краја сјајних година, Аппле треба у потпуности да преобрази своју стратегију прихода. Не може да пусти иПхоне који изгледа исто као прошле године и очекује се да ће продаја добро доћи. Изузетно, то је могао да ради годинама са потпуним успехом, али ти дани су готови. Ако компанија жели остати на путу раста, мора се ослонити на нешто друго.

Под условом да иПхоне неће нестати. ИПхоне и даље представља преко 60 процената прихода компаније и годинама ће и даље бити његова крава. Али компанија се више не може ослонити на то за раст.

Стреаминг услуге и остали производи модела претплате су оно на што ће се компанија вероватно фокусирати у блиској будућности. Мораћемо да сачекамо и видимо да ли је то добро за Аппле.